Тысячи роликов и плакатов, рекламирующих конфеты и другие сладости, виновны в увеличении числа случаев детского ожирения в США. К такому выводу привели результаты исследований, которые провели Kaiser Family Foundation и Американская Ассоциация психологов (APA), сообщает Associated Press.
«Количество рекламных роликов, которые видят дети по телевизору, увеличилось с 1970 года с 20 до 40 тысяч. И большинство из них привлекают внимание детей к конфетам и фаст–фуду», — говорится в отчете Kaiser Family Foundation. Тем временем число детей в возрасте от 6 до 11 лет, страдающих ожирением, к 2000 году составило 15,3 процента от всех американских детей этого возраста, при том что в 1970 году их было лишь 4,2 процента.
Аналогичное исследование Американской ассоциации психологов показало высокую внушаемость детей при столкновении с современной рекламой. При этом самыми навязываемыми товарами тоже признаны конфеты, сладкие крупяные изделия, лимонады и прочие закуски с большим содержание сахара. По данным APA, сейчас в США ежегодно тратится более 12 миллиардов долларов на рекламу, предназначенную для детей и подростков.
Исследование, проводившееся командой из шести психологов в течение 18 месяцев, выявило, что дети до 8 лет не способны определить, с какими корыстными намерениями создаются рекламные ролики и что в них является преувеличением, далеким от реальной жизни.
Кроме того, психологи также указали на опасность «взрослой рекламы», которую зачастую видят дети. Например реклама пива, которую показывают во время дневных спортивных трансляций, создает позитивное отношение к употреблению алкоголя у детей 9–10 лет.
В связи с этим психологи рекомендуют властям США ввести ограничения на рекламу, рассчитанную на детей до 8 лет. Однако с учетом того, что исследование APA показало высокую внушаемость детей, «единственным действительно эффективным решением будет запрет на всю рекламу, атакующую детей», полагает доктор Сюзан Линн, гарвардский психолог и однин из соавторов документа.